ChatGPT schrijft in tien seconden een artikel over “vijf tips voor een betere website”. Google ook. En jij waarschijnlijk ook. Het probleem is niet dat die tips wrong zijn. Het probleem is dat ze van niemand zijn.
In het AI-tijdperk is generieke content dood. Niet morgen. Nu.
En toch zien we het elke week: blogs vol open deuren, lijstjes die je ook op twintig andere websites vindt, en artikelen die beginnen met “In de snel veranderende digitale wereld…”. Dat soort content is wat wij commodity content noemen. En wie wil dat zijn SEO tekst schrijven oplevert qua rankings, moet daar echt mee stoppen.
Wat is commodity content precies?
Commodity content is content die vervangbaar is. Informatie die je ook in een AI-chat kunt opvragen, die twintig concurrenten ook hebben gepubliceerd, en die niets toevoegt wat de lezer nergens anders kan vinden.
Denk aan:
- “10 webdesign trends voor 2026”
- “Zo stel je een marketingplan op”
- “Wat is SEO en waarom heb je het nodig?”
Niets mis met die onderwerpen op zich. Maar als jouw versie net zo klinkt als die van iedereen, ben je voor Google niet meer dan ruis.
Commodity content is niet per se slecht geschreven. Het is gewoon niet van jou.
Wat Google nu echt wil zien
Google heeft de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in het beoordelen van E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Die eerste E — Experience — is de nieuwste en direct de meest veelzeggende.
Ervaring. Echte ervaring.
Google wil weten: heeft de persoon die dit schrijft er zelf mee gewerkt? Heeft hij resultaten gezien? Fouten gemaakt? Klanten geholpen?
Een artikel over “hoe je een SEO content strategie opbouwt” geschreven door iemand die het zelf heeft gedaan bij tientallen klanten, weegt zwaarder dan een artikel geschreven door iemand die de theorie heeft samengevat.
Dat is precies het verschil tussen commodity en non-commodity content.
Non-commodity content: wat maakt het anders?
Non-commodity content voegt iets toe wat nergens anders bestaat. Dat klinkt groot, maar het is concreter dan je denkt.
| Commodity content | Non-commodity content |
|---|---|
| Algemene tips van het internet | Inzicht uit eigen praktijk |
| Theorie zonder context | Voorbeeld van een echte klant |
| Herhaling van wat iedereen zegt | Jouw standpunt, ook als het wrijving geeft |
| Informatie die ChatGPT ook geeft | Data, resultaten, fouten uit jouw eigen werk |
Bij JKC merkten we dit bijvoorbeeld bij een klant in de B2B-sector. We hadden een blog geschreven over het verbeteren van conversies op een landingspagina. Goed geschreven, SEO-technisch in orde. Weinig effect.
We herschreven het artikel met één toevoeging: een screenshot van de heatmap van die specifieke klant, een uitleg waarom bezoekers precies op dat punt afhaakten, en wat de A/B-test daarna opleverde.
Resultaat: de organische traffic verdrievoudigde binnen drie maanden. Niet omdat we het beter hadden geschreven. Maar omdat we iets hadden toegevoegd wat Google niet zelf kon produceren.
Drie manieren om non-commodity content te maken
1. Voeg een eigen oordeel toe
Neem een standpunt in. “Wij denken dat X beter werkt dan Y, en dit is waarom.” Dat is niet arrogant — dat is autoriteit. Merken die ergens voor staan, worden beter gevonden worden in Google dan merken die alle kanten uitwijken.
2. Gebruik echte data uit jouw werk
Je hebt het. Resultaten van klanten, testresultaten, patronen die je ziet over projecten heen. Dat is goud. Een grafiek van een echte campagne zegt meer dan tien pagina’s theorie.
3. Schrijf over wat fout ging
Niets laat expertise beter zien dan eerlijkheid over fouten en wat je ervan hebt geleerd. “Wij dachten dat X zou werken. Het werkte niet. Dit is wat we daarna hebben gedaan.” Dat is de content waarvoor lezers terugkomen.
Het praktische gevolg voor jouw contentstrategie
Minder bloggen is niet het antwoord. Een betere contentstrategie wel.
Een sterk, specifiek artikel met echte inzichten doet het in de meeste gevallen beter dan vijf generieke stukken. Dat geldt voor Google, maar ook voor AI-tools die content citeren. ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews: die halen hun antwoorden uit bronnen die iets specifieks en authoratatiefs zeggen. Niet uit bronnen die herhalen wat toch al overal staat.
Als je dus wil dat jouw content wordt gevonden én geciteerd, is de vraag niet “wat schrijven we over?” maar: “wat weten wij dat niemand anders weet?”
De antwoorden op die vraag zijn de basis van een contentstrategie die wél werkt. Niet als een lijstje met onderwerpen, maar als een keuze voor wie jij bent als merk en wat jij toevoegt aan het gesprek in jouw markt.
Conclusie
De blogs die vandaag gevonden worden, zijn niet de meest uitgebreide of de best geoptimaliseerde. Ze zijn de meest specifieke.
Ze hebben een standpunt. Een echt voorbeeld. Een inzicht dat je niet in een AI-chat kunt opvragen.
Commodity content is makkelijk te maken. Maar non-commodity content is wat jou onderscheidt — van je concurrent, van AI, en van de rest van het internet.
Wil je weten hoe jouw huidige content scoort op dit vlak, of hoe je een contentstrategie opbouwt die wél het verschil maakt? Plan een gesprek met Justin en we kijken er samen naar.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen commodity en non-commodity content?
Commodity content is informatie die je ook elders kunt vinden: algemene tips, samenvattingen van bekende theorie, of artikelen die AI ook kan genereren. Non-commodity content voegt iets toe wat uniek is: een eigen standpunt, data uit de praktijk of een inzicht op basis van directe ervaring. Google beloont het tweede steeds nadrukkelijker via E-E-A-T.
Hoe weet ik of mijn content commodity is?
Stel jezelf één vraag: had ChatGPT dit ook kunnen schrijven? Als het antwoord ja is, is de kans groot dat je commodity content hebt gemaakt. Non-commodity content bevat elementen die alleen jij kunt leveren: resultaten van jouw klanten, jouw mening, of een patroon dat je zelf hebt ontdekt in de praktijk.
Heeft het zin om nog te bloggen als AI toch alles schrijft?
Ja, juist nu. AI produceert massa. Wat schaars wordt, is originele expertise. Blogs die gevonden worden in 2026 zijn blogs met echte ervaring, concrete voorbeelden en een herkenbaar standpunt. Precies wat AI niet kan leveren. De lat ligt hoger, maar voor wie hem haalt, zijn de resultaten ook beter.
Wat is een goede SEO content strategie in 2026?
Een goede SEO content strategie draait niet meer om volume of het afdekken van zoveel mogelijk zoekwoorden. Het gaat om het systematisch publiceren van content met eigen inzichten, praktijkvoorbeelden en een duidelijk standpunt. Dat is precies wat Google beloont met E-E-A-T, en wat AI-tools oppikken als gezaghebbende bron.
