Je staat op positie 1. Google Search Console bevestigt het. Je SEO-bureau ook. En toch daalt je organisch verkeer al maanden. Je vraagt wat er aan de hand is. Het antwoord dat je krijgt: “We volgen het op.”
Dat antwoord klopt niet.
Wat er écht aan de hand is: je SEO-rapportage meet de verkeerde dingen. Niet omdat je bureau slecht werk levert, maar omdat de spelregels van Google fundamenteel zijn veranderd — en de meeste rapportages daar nog niet op zijn aangepast.
Wat er veranderd is (en waarom je bureau het je niet vertelt)
Op 21 mei 2026 rolde Google de May 2026 Core Update uit. Op 2 juni was die afgerond. In diezelfde week lanceerde Google Gemini 3.5 Flash als standaard AI-model in AI Mode wereldwijd, en passeerde AI Mode de grens van één miljard maandelijkse gebruikers.
Dat zijn geen losse ontwikkelingen. Ze versterken elkaar.
Google geeft nu bij bijna de helft van alle zoekopdrachten zelf een antwoord in de zoekresultaten, nog voordat iemand op een link klikt. Dat heet een AI Overview. En die AI Overviews verschijnen steeds vaker, ook op de zoektermen waar jouw website op scoort.
Het gevolg is meetbaar. Onderzoek van Ahrefs over 300.000 zoekwoorden toont aan dat de aanwezigheid van een AI Overview samenhangt met 58% minder clicks op de hoogst rankende pagina. Een website die in 2024 op positie 1 stond en daarmee 1.000 bezoekers per maand trok, heeft nu gemiddeld nog 690 bezoekers — bij dezelfde positie, dezelfde zoekterm, dezelfde content.
Je positie is niet gedaald. Je traffic wel.
Dat is wat wij bij JKC “The Great Decoupling” noemen: zichtbaarheid en verkeer zijn ontkoppeld. En een SEO-rapportage die alleen naar posities en sessies kijkt, ziet dat niet.
Waarom gemiddelde positie je op het verkeerde been zet
Gemiddelde positie is jarenlang de standaard metric geweest in elke SEO-rapportage. Logisch ook: hoe hoger je rankt, hoe meer clicks. Dat verband was betrouwbaar.
Dat verband bestaat niet meer.
Een zoekwoord op positie 1 met een AI Overview erboven heeft een gemiddelde click-through rate van 2 à 3%. Hetzelfde zoekwoord zonder AI Overview: 15 tot 27%. Zelfde positie. Wereld van verschil.
Een rapportage die “gemiddelde positie stabiel” meldt, vertelt je dus eigenlijk niets over of je website nog bezoekers trekt. Het is alsof je de snelheid van een auto meet terwijl je niet weet of die rijdt of stilstaat.
De drie cijfers die je wél moet bijhouden in je SEO-rapportage
Een goede SEO-rapportage in 2026 stuurt niet op positie, maar op de metrics die nog iets zeggen over de werkelijke prestatie van je website. Dit zijn de drie die ertoe doen.
1. CTR per zoekwoord — niet het gemiddelde
De gemiddelde CTR over je hele website maskeert waar het probleem zit. Wat je wil weten: welke specifieke zoekwoorden hadden vorig jaar een CTR van 8% en nu een CTR van 1,5%? Dat zijn de termen waar een AI Overview jouw verkeer wegpikt.
Je vindt dit in Google Search Console. Ga naar Zoekresultaten, filter op de afgelopen drie maanden versus dezelfde periode vorig jaar, en sorteer op de grootste CTR-daling bij gelijkblijvende of verbeterde positie. Dat zijn je zwakste plekken.
2. Branded search volume
Als mensen jouw bedrijfsnaam intypen in Google, zoeken ze specifiek naar jou. Niet naar een categorie. Niet naar een dienst. Naar jou.
Groeiende branded search is het bewijs dat je SEO-inspanningen echte autoriteit opbouwen — ook als je informatieve traffic daalt door AI Overviews. Het is de metric die aangeeft of je doelgroep je merk kent en onthoudt. Een dalende branded search terwijl je organisch verkeer ook daalt: dan is er echt iets aan de hand.
3. Conversies vanuit organisch — niet sessies
Dit is de simpelste en meest genegeerde metric. Sessies zeggen in 2026 weinig meer. Wat telt: hoeveel leads, aanvragen of aankopen komen er uit je organisch kanaal?
Als dat stabiel blijft of groeit terwijl je sessies dalen, doet je SEO het uitstekend. De bezoekers die je nog trekt, zijn beter gekwalificeerd. Als ook je conversies dalen bij dalende sessies, heb je een probleem — maar dan is het een inhoudelijk probleem, geen meestprobleem.
Wat een eerlijke SEO-rapportage er nu uitziet
De meeste rapportages die wij tegenkomen bij nieuwe klanten zijn gebouwd rondom drie of vier getallen: gemiddelde positie, organische sessies, aantal rankende pagina’s en bounce rate. Dat was een prima dashboard in 2022.
In 2026 mist dat dashboard het halve verhaal.
| Vroeger meten | Nu meten |
|---|---|
| Gemiddelde positie | CTR per zoekwoord (trend over tijd) |
| Organische sessies | Conversies vanuit organisch verkeer |
| Aantal rankende pagina’s | Pagina’s met CTR-daling bij stabiele positie |
| Maandelijks verkeer totaal | Branded search volume (trend) |
| Bounce rate | Tijd op pagina + scroll depth per kanaal |
Op 3 juni 2026 heeft Google ook een nieuwe functie uitgerold in Search Console: aparte impressierapporten voor AI Overviews en AI Mode. Je kunt nu per pagina zien hoe vaak je verschijnt in AI-gegenereerde antwoorden. Clicks en CTR vanuit die resultaten zijn er nog niet bij — dat komt later. Maar het is het eerste concrete meetinstrument voor je zichtbaarheid in AI Search.
Zit je daar nog niet op? Ga naar Search Console, zoek naar het nieuwe tabblad “Generatieve AI” in de linkernav. Dat is je nieuwe startpunt.
Wat je nu doet als je traffic daalt maar posities stabiel zijn
Drie concrete stappen, in volgorde van prioriteit.
Stap 1: Diagnose eerst, ingrepen daarna. De May 2026 Core Update is net afgerond. Rankings zijn nog aan het stabiliseren. Wacht minimaal twee tot vier weken met grote inhoudelijke aanpassingen. Gebruik die tijd om data te verzamelen: welke pagina’s zijn geraakt, op welke zoekwoorden, en hoe ziet de CTR-trend eruit?
Stap 2: Onderscheid informatieve en commerciële pagina’s. AI Overviews verschijnen bij informatieve zoekopdrachten — “wat is X”, “hoe werkt Y”, “vergelijk A en B”. Ze verschijnen nauwelijks bij transactionele zoekopdrachten — “X kopen”, “offerte X aanvragen”, “X bureau Eindhoven”. Als je informatieve blogtraffic daalt maar je commerciële pagina’s stabiel blijven, is er geen reden tot paniek. Dan werkt het systeem precies zoals het moet.
Stap 3: Check of je geciteerd wordt in AI Overviews. Zoek in Google op de termen waar jij op wil scoren. Staat er een AI Overview? Wordt jouw website daarin vermeld als bron? Zo ja: ook zonder click bouw je autoriteit op, en merken die worden geciteerd in AI Overviews krijgen gemiddeld 35% meer organische clicks dan niet-geciteerde merken op dezelfde pagina. Zo nee: dan is je content waarschijnlijk te generiek of te weinig onderscheidend — en dat is een contentvraagstuk, geen technisch SEO-vraagstuk.
Conclusie
Positie 1 is niet meer wat het was. Niet omdat Google jou straft, maar omdat Google de spelregels heeft veranderd. Het antwoord dat je zoekt staat niet langer in een kolom met gemiddelde posities.
Een SEO-rapportage die in 2026 nog waarde heeft, stuurt op CTR per zoekwoord, branded search en conversies vanuit organisch. Die drie getallen vertellen je of je website commercieel presteert — ongeacht wat AI Overviews doen met je traffic.
Ben je benieuwd hoe jouw huidige rapportage scoort, of wil je weten wat de May 2026 Core Update concreet heeft betekend voor jouw website? Plan een gesprek met Justin en we kijken er samen naar.
Veelgestelde vragen
Wat betekent de Google Core Update van mei 2026 voor mijn website?
De May 2026 Core Update rolde uit van 21 mei tot 2 juni 2026 en herwaardeert de kwaliteit van content sitebreed. Websites met dunne, generieke of vooral voor zoekmachines geschreven content verliezen terrein. Websites met aantoonbare expertise, concrete voorbeelden en echte meerwaarde voor de lezer worden juist beloond. Een rankingdaling vlak na een core update is niet altijd permanent — maar een daling zonder actie wel.
Waarom daalt mijn organisch verkeer terwijl mijn Google-positie gelijk blijft?
Dit is het directe gevolg van AI Overviews. Google beantwoordt informatieve zoekopdrachten steeds vaker zelf in de zoekresultaten, nog voor iemand klikt. Onderzoek toont aan dat de aanwezigheid van een AI Overview de click-through rate op positie 1 met 30 tot 58% verlaagt. Je positie is stabiel, maar de zoekopdracht levert minder clicks op omdat gebruikers hun antwoord al bovenin de pagina vinden.
Welke metrics moet ik bijhouden in mijn SEO-rapportage in 2026?
Focus op CTR per zoekwoord in plaats van gemiddelde positie, conversies vanuit organisch verkeer in plaats van totale sessies, en branded search volume als maatstaf voor autoriteitsopbouw. Aanvullend: gebruik de nieuwe AI Overviews impressierapporten in Google Search Console, beschikbaar sinds 3 juni 2026, om je zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden te monitoren.
Hoe weet ik of mijn SEO-bureau de juiste dingen meet?
Vraag je bureau om de CTR-trend per zoekwoord over de afgelopen twaalf maanden. Vraag ook om een uitsplitsing van conversies per kanaal, niet alleen sessies. Als die data er niet is of als het antwoord alleen over posities gaat, meet je bureau de verkeerde dingen. Een goede SEO-rapportage in 2026 laat zien of je website commercieel presteert — niet alleen of je vindbaar bent.
