Wees het merk dat de assistent noemt in zijn antwoord

Iemand vraagt een assistent welke leverancier hij moet nemen, en er komt een antwoord terug. Een plaatsing kopen in een AI-product betekent dat je betaalt om deel van dat antwoord te zijn, zoals je betaalt om bovenaan een zoekpagina te staan. Er bestaan vandaag twee formaten: een productkaart met een afbeelding, een titel en een prijs, en een dienstadvertentie met een afbeelding, een kop en een beschrijving.

Je koopt in op CPM, op CPC of op een conversiegerichte CPC, je kunt targeten op land, en de meting loopt via UTM-parameters, de pixel van OpenAI en een conversions API. De geschatte klikprijs in Nederland ligt rond de twee tot drie euro — een getal dat je naast je marge per order kunt leggen, en precies zo zouden we willen dat je erover beslist.

De advertenties draaien sinds 24 augustus 2026, in eenendertig Europese markten, en Nederland is er een van. Wat hier niet open is, is de self-service Ads Manager: zelf een account openen en een budget klaarzetten kan in negen markten — de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Canada, Australië, Nieuw-Zeeland, Japan, Zuid-Korea, Brazilië en Mexico. Vanuit Nederland blijven er dan drie routes over: wachten tot Ads Manager hier opengaat, nu inkopen via het Ads Solutions-team van OpenAI of via een partner en de minimumafspraken accepteren die daarbij horen, of adverteren via een entiteit in een van die negen markten. Die laatste hebben wij: JKC Media LLC in Atlanta. En het is geen natuurwet dat elke assistent een advertentiekanaal wordt — Claude en Perplexity houden hun antwoorden bewust vrij van advertenties.

Wat we vandaag verkopen is dus voorbereiding en een test op de dag dat het opengaat: je productfeed kloppend, AI-verwijzers apart zichtbaar in je statistieken, en een pagina waar het antwoord iemand naartoe kan sturen. De hele stand van zaken schreven we uit in ChatGPT Ads in Nederland, inclusief wat het kost en voor wie het niet is.

Verkoop je producten aan consumenten, dan is dit formaat voor jou gemaakt: een afbeelding, een prijs en een voorraadstand is precies wat de productkaart vraagt. Zet twee tot drie euro per klik naast je marge per order en je weet binnen een middag of het kan werken.

Verkoop je een dienst, een implementatie of software aan andere bedrijven, dan is ons advies soberder. Een productkaart met een prijs zegt weinig over een beslissing die zes maanden en vier mensen kost. Jouw koper gebruikt een assistent om een longlist te maken, niet om te kopen — de winst die je daar pakt is dus organisch, en dat is vindbaarheid en niet dit.

Advertenties schrijven, targeten en bijsturen met AI doen we sowieso al, op Google en op social. Dat hoort bij hoe we werken en is geen product dat je koopt, en onze visie op AI zegt waar wij de grens trekken.

Waar deze pagina over gaat is de media-inkoop: een AI-product betalen om jouw merk te tonen aan iemand die het een vraag stelt.