Elke keer als Google een grote core update uitrolt, volgt hetzelfde patroon online. Dashboards draaien overuren. LinkedIn stroomt vol met “wat je nú moet doen”. Iedereen schrijft over de update van vorige maand alsof het urgent nieuws is.
Wij doen dat niet.
Niet omdat die updates niet belangrijk zijn — dat zijn ze. Maar omdat de enige zinvolle vraag niet is “wat doe ik na deze update?” maar: “wat verandert er structureel in hoe Google mijn website beoordeelt?”
En dat antwoord is interessanter dan een lijst met quick fixes.
In een eerdere blog schreven we over E-E-A-T en AI-resultaten en over de verschuiving van keywords naar prompts. Deze blog is een vervolg op die inzichten — maar dan vanuit de vraag: wat betekent de opeenstapeling van updates structureel voor de manier waarop jij je website beheert?
Voor wie is deze blog?
Voor ondernemers, marketing- en communicatieprofessionals die begrijpen dat SEO niet stilstaat — en willen weten wat de koers is, niet alleen de weersverwachting van vandaag.
De update is voorbij. De realiteit is gebleven.
De Google Core Update van maart 2026 is afgerond. De stofwolken zijn neergedaald. Wie gewonnen heeft, heeft gewonnen. Wie verloren heeft, vraagt zich af waarom.
Maar hier is wat de meeste “wat te doen na een core update”-artikelen missen: de update zelf is niet het probleem. Het patroon is het probleem.
In de eerste vijf maanden van 2026 heeft Google al meerdere significante updates uitgerold. Niet één grote jaarlijkse herschikking, maar een doorlopende stroom van aanpassingen: spam-updates, Discover-updates, core-updates, en talloze onbevestigde fine-tunes tussendoor. Wie zijn SEO-strategie bouwt rondom het reageren op individuele updates, speelt een spel dat hij per definitie niet kan winnen.
De vraag is dus niet: “wat moet ik doen na de update van maart?”
De vraag is: “hoe ziet een website eruit die bij elke komende update stabieler wordt in plaats van kwetsbaarder?”
Wat Google structureel anders weegt
De kern van de recente updates is geen mysterie. Google communiceert consistent over de richting. Drie signalen domineren.
1. Bewijs van echte expertise wint van goed geformuleerde kennis
Google noemt dit E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Het extra E — Experience — is het nieuwste en veelzeggendste element. Google probeert te onderscheiden of iemand ergens daadwerkelijk ervaring mee heeft, of dat iemand het alleen goed heeft samengevat.
Dat onderscheid klinkt subtiel. In de praktijk is het drastisch.
Een blog over “hoe kies je een accountant” geschreven door iemand die nooit een accountant heeft ingehuurd of begeleidt, scoort structureel slechter dan dezelfde blog geschreven door iemand die tien jaar bedrijven heeft geholpen met die keuze. Ook al is de tekst objectief gezien “even goed”.
Voor website-eigenaren betekent dit: wie schrijft er op jouw site? Met welke achtergrond? Staat dat vermeld? Is die persoon vindbaar, te verifiëren, consistent aanwezig? Dat zijn geen bijzaken meer. Het zijn rankingsignalen.
2. Inhoud die iets toevoegt wint van inhoud die herhaalt
Google noemt dit officieel niet “information gain” — maar het principe is al jaren aantoonbaar aanwezig in de algoritmen en is na de recente updates nog dominanter geworden.
Simpel gezegd: pagina’s die iets nieuws toevoegen aan het web, ranken beter dan pagina’s die herhalen wat al honderd andere pagina’s zeggen.
Wat “iets nieuws toevoegen” in de praktijk betekent:
- Eigen data, ervaringen of voorbeelden die elders niet staan
- Een specifieke invalshoek op een onderwerp in plaats van een brede samenvatting
- Antwoorden op vragen die anderen niet of nauwelijks beantwoorden
- Inzichten die je alleen kunt hebben als je dagelijks in het vak zit
Dit is tegelijkertijd de beste verklaring voor waarom AI-gegenereerde content structureel onderpresteert: AI herformuleert het gemiddelde van wat al bestaat. Het voegt per definitie weinig nieuws toe.
3. Gebruikerssignalen wegen zwaarder dan ooit
Rankings zijn geen statisch gegeven meer. Google meet hoe mensen reageren op zoekresultaten: klikken ze? Keren ze snel terug naar de zoekpagina? Scrollen ze door de pagina? Klikken ze door naar andere pagina’s?
Een pagina die technisch goed in orde is en fijn geschreven tekst heeft, maar waar bezoekers na tien seconden al afhaken, verliest terrein. Een pagina die mensen echt helpt — ook al is de opmaak simpeler — wint terrein.
Dit heeft gevolgen voor hoe je over je website nadenkt. Het gaat niet alleen meer om “zorgen dat Google mijn pagina vindt”. Het gaat om “zorgen dat mensen die mijn pagina vinden, er iets aan hebben”.
Wat dit structureel verandert aan hoe je je website beheert
Van eenmalig naar doorlopend. Een website die twee jaar geleden goed stond, staat vandaag niet automatisch nog goed. Niet omdat je iets fout hebt gedaan, maar omdat de lat continu verschoven is. Doorlopend meten, bijsturen en verbeteren is geen luxe meer. Het is onderhoud.
Van kwantiteit naar relevantie. Meer content publiceren helpt niet als die content weinig toevoegt. Organisaties die investeren in minder maar betere content — met echte expertise en concrete waarde — presteren structureel beter dan organisaties die volume najagen.
Van techniek als eenmalig project naar techniek als onderhoud. Core Web Vitals veranderen. Browsers veranderen. De technische eisen van Google verschuiven. Een technische audit die je drie jaar geleden hebt gedaan, geeft geen garantie meer voor vandaag. Periodieke technische checks zijn noodzakelijk geworden.
Van anonieme content naar herkenbare afzenders. Wie schrijft de blogs op jouw site? Als het antwoord “het bedrijf” is, heb je een E-E-A-T-probleem. Content met een naam, een gezicht, een trackrecord en verifieerbare expertise rangschikt beter — en converteert beter.
Het goede nieuws
Je hoeft niet in paniek te raken bij elke nieuwe update. Sterker: wie het bovenstaande structureel in orde heeft, hoeft dat niet eens.
| Wat ze doen | Wat dat oplevert |
|---|---|
| Publiceren content met eigen expertise en naam | Sterkere E-E-A-T-signalen, betere rankings op informationele zoekopdrachten |
| Onderhouden de technische basis van hun site | Stabiele Core Web Vitals, geen technische aftrek in rankings |
| Meten maandelijks rankings en gedragssignalen | Vroege signalering van dalingen, sneller herstel na updates |
| Bouwen aan autoriteit buiten hun eigen site | Backlinks, reviews, vermeldingen — versterken het vertrouwenssignaal |
Wil je weten hoe je dit concreet voor jouw organisatie aanpakt? In onze blog over hoe je meer leads uit je website haalt legden we al uit hoe vindbaarheid en conversie samenkomen. En onze blog over social proof en vertrouwen gaat in op hoe autoriteitsopbouw ook je conversie versterkt.
Drie dingen die je deze week kunt doen
1. Check wie er als auteur staat op jouw blogs en landingspagina’s. Staat er een naam? Een foto? Een korte bio met achtergrond? Zo niet, dan is dat de eerste verbetering die effect heeft.
2. Lees je drie best bezochte pagina’s opnieuw. Beantwoorden ze de zoekvraag echt af? Voegen ze iets toe dat elders niet staat? Of zijn het nette teksten zonder duidelijke informatie gain? Dat bepaalt mede of die pagina’s de komende update overleven.
3. Open Google Search Console en check de CTR van je best rankende pagina’s. Rank je hoog maar klikt niemand? Dan klopt de titel of meta description niet bij de zoekintentie — en dat is een signaal dat Google meeneemt.
Structureel sterker worden — ook bij de volgende update
De volgende core update komt. Dat is zeker. Wat niet zeker is, is of jouw website dan weer in de problemen komt of juist terrein wint.
Bij JKC helpen we bedrijven en organisaties bouwen aan een site die bij elke update stabieler wordt. Niet door te gokken op wat Google deze maand beloont, maar door de structurele signalen op orde te brengen die Google consequent beloont: echte expertise, relevante content, technische gezondheid en opgebouwde autoriteit.
Een kennismakingsgesprek met Justin duurt een half uur. Je krijgt een eerlijk beeld van hoe jouw website ervoor staat — en wat de concrete stappen zijn om structureel beter te ranken.
Wacht niet op de volgende update om in actie te komen.
Veelgestelde vragen over Google Core Updates en E-E-A-T
Wat is een Google Core Update precies?
Een Google Core Update is een grote herschikking van het algoritme waarbij Google de wegingen van rankingfactoren aanpast. Het zijn geen technische bugfixes, maar fundamentele herijkingen van wat Google als hoogwaardige content beschouwt. Na een core update zien veel websites significante verschuivingen in posities — omhoog én omlaag. In 2026 zijn er al meerdere core updates uitgerold, wat het patroon van continue verandering bevestigt.
Mijn rankings zijn gedaald na een update. Wat nu?
Een ranking-daling na een core update is geen straf, maar een herwaardering. Google heeft besloten dat andere pagina’s jouw zoekvraag beter beantwoorden. De stap is niet paniekeren maar analyseren: welke pagina’s zijn gedaald, op welke zoekvragen, en wat doen de pagina’s die je hebben ingehaald beter? Dat herstel treedt doorgaans op bij één van de volgende updates, mits je de juiste aanpassingen hebt gedaan.
Wat is E-E-A-T en waarom is het zo belangrijk geworden?
E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is het kader dat Google gebruikt om te beoordelen of een bron betrouwbaar genoeg is om hoog te rangschikken. Het extra E voor Experience is recent toegevoegd: Google wil weten of iemand daadwerkelijke ervaring heeft met het onderwerp, niet alleen dat iemand erover kan schrijven. Voor websites betekent dit: maak auteurs zichtbaar, benoem expertise expliciet en onderbouw beweringen met eigen ervaring.
Is AI-gegenereerde content slecht voor mijn rankings?
Niet per se — maar AI-content zonder menselijke laag scoort structureel slechter. Google beloont inhoud die iets nieuws toevoegt en aantoonbare expertise toont. AI herformuleert het gemiddelde van wat al bestaat. Gebruik AI als hulpmiddel voor snelheid en structuur, maar voeg altijd eigen expertise, voorbeelden en inzichten toe. De combinatie van AI-efficiëntie en menselijke ervaring werkt. Zuiver AI-output zonder redactionele laag werkt steeds minder.
Hoe weet ik of mijn website goed scoort op de nieuwe Google-eisen?
Een combinatie van drie checks geeft snel een beeld: Google Search Console (rankings, klikken, technische fouten), PageSpeed Insights (Core Web Vitals en laadsnelheid) en een kritische blik op je eigen content (wie schrijft het, voegt het iets nieuws toe, staat de auteur vermeld met achtergrond?). Voor een completere analyse is een professionele SEO-audit het meest betrouwbare vertrekpunt.
